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傳播不是覆蓋,而是穿透!

時間:2019-05-29 08:55:35        來源:

  一、經典傳播學是如何指導內容營銷實踐的?

  

  我覺得還是有必要把這個問題拿出來講一講,以糾正人們普遍的誤區。

  【傳者傳其意,受者曉其事】——無論是過去的紙媒/視媒,還是現在的新媒體時代,新聞傳播的ISu/ target=_blank class=infotextkey>歸宿就是這10個字。

  通常來說與新聞比起來,傳播的重點是重符號、重重復、重持續的…

  

  尤其是今天社交媒體時代,時間碎片化、內容高度同質化、信息泛濫化的特征,有效率的傳播更是需要做到上述的“三重”,而不是盲目的追逐“爆文”、“爆款”,偶爾一次的爆款很快會消失,除非你能一直制造“爆款”,這種“碰運氣”得來的爆款并不具備可復制性,實際上真正的爆款并不多見,但是講爆款的課程非常常見!

  【真正的爆款,我們見到的只是它綻放的那一刻,但它背后長時間積蓄勢能的過程卻被“人為”的忽略了】。

  

  真正的爆文無一都是情緒化的,所謂爆,就是點燃公眾的情緒,這類的話題帶有公眾性,絕部分的自媒體人和企業自媒體,并不適合做這種話題,你去牽強附會,嘩眾取寵,或許可以得到“很多流量”,但一會就又流走了。因為用戶不是奔著你來的,而是奔著“情緒”來的。

  很多人會羨慕自媒體人,怎么把他們的自媒體做的很好,想去學他們的【爆款秘籍】,真實的答案是——人家背后下足了功夫。

  不是很多人想學杜蕾斯的自媒體運營嗎?

  杜蕾斯的新媒體運營商是環時互動,有100多個人的團隊服務杜蕾斯,24小時在線,三班倒,當然杜蕾斯也是花了大的。

  當我們知道這些背后的努力時,又都不愿意學習杜蕾斯了。

  

  這是很多人對爆文理解上的誤區,以為搞點社會熱點,八卦一下,就能帶來粉絲,就是做好了傳播,實際上弊大于利,還不如不做!

  

  回到傳播的本質說內容營銷——傳者傳其意,受者曉其事。

  所謂內容營銷論其本質而言就是8個字:獲取關注、贏得信任!

  為什么關注你?

  你的內容能不能告訴用戶你是誰?

  你持續傳播的內容能不能贏得用戶的信任?

  這里很多人會犯錯:為求得閱讀量/粉絲量,什么亂七八糟的內容(雞湯八卦娛樂熱點等)都發,卻忘記了自己是做什么的?這樣的內容確實容易帶來閱讀量,但是他們是沖著這些亂七八糟內容來的,并不是沖著你來的,所以并不會為你的用戶,更不會信任你。

  比如雷軍是做小米手機的,我是傳播IP營銷方法論的,那么你們去看雷軍,他傳播的重點始終都是圍繞小米的性價比,各種美好的體驗,實際上即使雷軍的傳播也不夠“爆款”,他只是多年持續、重復傳播小米的體驗和價值觀。

  而于我來說,僅2018年一年,我在微信朋友圈發了幾千條有關IP營銷的原創內容,在十幾個社交媒體平臺上同步輸出200篇文章,這些都是圍繞“傳播學”“內容營銷”“IP打造”“IP驅動”主題,從未有過偏移,我也是持續重復的傳播“IP營銷”這個概念,力爭做到【傳者傳其意,受者曉其事】。

  這就是對經典的傳播學理論的“知與行”!

  

  二、傳播不是覆蓋,而是穿透!

  

  傳播的關鍵在于——通。即:傳者傳其意,受者曉其事。

  作為傳播主體一定要知道一點:你所傳播的內容與想讓傳播客體(受眾/用戶/內容消費者)知曉的是否一致。如果不一致,則傳播做了無用功。

  比如:你是做電動車的,你傳播的內容是雞湯八卦成功學,那等于沒做傳播,甚至起了副作用。

  在今天時間碎片化、營銷碎片化、內容泛濫化的形勢之下,傳播更需要注意的是——讓別人知道你是誰?你做什么的?或者你代表什么?然后你的內容與之匹配。

  在泛濫內容里,你的內容再好,會不也不會讓人記得住,人們只能留下一個美好的印象,人們只能夠記住你的內容始終強調和重復的標簽(也就是你是誰?做什么的?代表什么?)。

  傳播只有做到這一步,才算打通打透。做不到這一步,只是叫做覆蓋,而沒有穿透。所以說傳播不是覆蓋,而是穿透!

  

  我讀過的傳播學教材和著作

  三、順便談一下學好傳播學的意義?

  

  1.今天的營銷越來越等于傳播。

  2.學好了傳播學,運用傳播學的原理和傳播的客觀規律,會讓你每一天的傳播效率都比別人高幾倍十幾倍,一天兩天一月兩月看不出來差距,但是半年一年,一年兩年,這個差距就是十萬八千里。

  對個人還是企業而言,這極有可能構建起來自己所在細分領域里的【輿論場】即行業勢能。勢能和輿論場就是流量池,也是IP影響力的體現,IP本身就是流量池。

  

  你看我雖然談的是怎么打造IP,怎么做好內容營銷,實際上談的全部都是傳播。這套原創IP營銷方法論,也是我通讀傳播學教材,再加之我過去六年的新媒體實操運營經驗,融會貫通以后提煉出來的。

  所以這樣去做內容營銷,難度系數降低了,效率卻提升了。

  

  因為不是誰都能有文案,有爆款文案的能力,也不是誰都可以有恰到好處標題黨的能力,傳播講究持續,不計一城一地的得失,一篇內容火爆了,說明不了什么,持續輸出內容才是王道。

  內容從哪里來?

  經常有人說沒有內容可輸出,沒什么可說的,內容從哪里來?

  養過小孩的媽媽知道答案:媽媽夸自己家寶寶,永遠夸不完,而且不重樣,哪哪都好,有說不完的話。

  一個人如果專注一個行業,真正喜愛一件事,真正想把一件事做好,也是同樣道理,也同樣會有說不完的話。

  反之,沒有什么可說的,就要問問自己做的那件事是不是被動的?不情愿的?不愿意投入時間的?

  

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